第八个 “全国交通安全日”诞生首位虚拟大使,百威数字化创新改善道路安全

自2012年设立“全国交通安全日”以来,全国机动车保有量从2.39亿辆增长至3.4亿辆,增长约44%;全国机动车驾驶人从2.61亿人增长至4.22亿人,增长约62%。道路交通正在变得愈发繁忙,每一种不文明或违法驾驶的行为,都可能对交通安全产生巨大影响。

近日,全球领先的啤酒酿造商百威携手上海市公安局交通警察总队在上海科技大学共同举办第八个“全国交通安全日”。围绕“守规则除隐患 安全文明出行”主题,百威亚太执行董事王仁荣表示,“百威将持续携手上海交警,创新数字化交通干预手段,让市民‘守规则’,为道路‘除隐患’,共同建设持续稳定的社区环境。”

1.“哈酱”全新回归,新晋“道路交通安全宣传大使”

全场灯光渐暗之际,来自百威的Z世代虚拟偶像“哈酱”从舞台一侧跃然而出,以生动的神态及俏皮活泼的语气吸引了所有人的目光,也成为今年“全国交通安全日”上海分会场的亮点之一。

9月,百威携手旗下备受年轻人喜爱的品牌哈尔滨啤酒举办了2019“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典。二次元跨界的Z世代虚拟偶像“哈酱”惊艳亮相,展现对倡导“不酒驾”更大胆的表达。同时,哈酱主动表示希望加入交通安全宣传的志愿者队伍中。

历经几个月的交通安全宣传,作为二次元爱豆的“她”虽然通告不停,但也不忘公益初心,一直奔波在最前线,努力地为城市安全文明出行打call,其主演的说唱公益片《切莫冲动酒驾》,号召了不少小伙伴加入到“不酒驾”公益活动当中。在北京、广东、重庆、浙江等地,哈酱也留下了足迹,通过亲力宣传交通文明和交通安全,收获了粉丝的点赞三连和“正能量爱豆”的良好口碑。

继成为首位上海市虚拟交通安全宣传志愿者后,12月2日,哈酱以全息投影的形式再次回归,分享了自己在助力上海市智慧交通方面的成果与心得。

为表彰哈酱在交通安全宣传上的贡献,主办方现场授予“她”上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”的称号,“希望哈酱能号召更多的90后、95后年轻人关注道路交通安全,积极倡导守规则除隐患,文明安全出行。”

哈酱被授予上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”称号

近年来,上海公安机关依托“智慧公安”,将大数据分析、云计算、物联网、人工智能等科技手段融入交通管理,打造智慧交通“上海样板”。而上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱的出现,无疑是上海智慧交通又一次成功的数字化创新。

王仁荣相信,“‘哈酱’从现在开始会有更大的使命,有更多的工作要做。未来,百威也有计划在更多的高校、更多的城市里,通过‘哈酱’来现身说法,跟年轻人之间建立桥梁,吸引更多的00后,对道路交通安全、对文明出行给予更多的关注。”

2.携手UNITAR,赋能智慧交通

交通安全事关全社会,交通出行的各项规则,关乎每一位交通参与者的生命安全。根据联合国统计,全球每年有135万人死于道路交通事故,已成为人类第九大死因。尤其对于15至29岁年轻人群而言,道路交通事故甚至成为“头号杀手”。

早在2010年3月,联合国大会通过的A/RES/64/255号决议1中宣布,将2011-2020年定为道路安全行动十年,其目标是通过在国家、区域和全球各级开展更多活动,致力于到2020年将全球道路交通事故伤亡减半,并在2030年可持续发展议程的目标11中承诺“向所有人提供安全、负担得起、无障碍和可持续的交通系统,改善道路安全”。

作为一家具有高度社会责任感的企业,百威积极响应联合国的号召,在2019年创新不辍,频繁亮出新行动。

为实现道路安全目标,遏制道路交通事故的高发态势,百威与联合国训练研究所(UNITAR)在改善道路安全领域结成合作联盟,旨在促进社会各界在此领域长期合作并分享成功经验和最佳实践,探索创新务实的解决方案,最终有效减少道路交通伤亡。

今年4月,百威与UNITAR联合亚太地区合作伙伴在上海召开“道路安全与数字创新学习会议”,这是双方达成合作后在中国的首次落地,引领了亚太地区交通安全的交流与发展。

与此同时,百威不断深入推进与UNITAR的战略合作,助力上海智慧交通建设,运用数字化创新的手段识别交通事故易发路段及基础设施隐患,比如:选定上海部分路段进行视频监控,并采用UNOSAT(UNITAR的卫星业务应用方案)提供的高质量卫星图像和数据分析评估事故多发地及基础设施隐患,确定交通事故风险因素,并通过实施道路安全评估项目与政府当局、国际组织和其他学术机构定期举行研讨会,评估道路安全状况,探索和开展有关道路基础设施建设、宣传教育等行动,促进道路安全解决方案的实施,及时干预、改善更多的交通安全隐患,为上海市道路交通安全建设作出贡献。

截至目前,百威已连续5年被授予上海市交通文明公益联盟合作单位。王仁荣表示,“感谢上海交警的支持与肯定,未来百威将不忘初心,继续承担起社会责任,联动社会各界,共同建设一个文明安全,可持续发展的社会。”

道路交通事故发生量,是衡量一个城市道路交通安全与否的标志。据上海市公安局关于全市道路交通运行和安全管理情况的最新数据显示,依托高科技和大数据的强力支撑,上海交通安全精细化管理的成效以及市民交通安全意识得到了整体提升,全市道路交通事故数、死亡人数同比分别下降9.6%、11.9%。

3.联动社会各界,惠及少年群体

企业积极投身交通文明公益,交通安全就会多一道屏障。在交警的大力支持下,百威于中国市场向全社会倡导遵守法律法规,拒绝酒后开车,是国内首批开展酒后不开车大型公益活动的企业之一。

今年是百威的公益项目“明智饮酒 拒绝酒驾”在中国深耕的第12年,百威不仅与故宫宫廷文化联合推出了一支由Z世代虚拟偶像哈酱 “主演”的说唱公益片《切莫冲动酒驾》,打造不酒驾新潮流,还首次在产品上做出突破,推出新款无醇啤酒,为消费者提供更明智选择。

为了将“明智饮酒 拒绝酒驾”的项目实实在在地惠及更多的群体,百威参与了公安部交通管理局开展的“交通安全体验课”公益项目,向乡村少年儿童捐赠交通安全魔法箱。公安部道路交通研究中心对近三年来12岁以下儿童交通事故进行抽样调查和分析所得出的结论显示,过马路时猛跑、横冲直撞或忽然折返;从停有车辆的路侧过马路;骑车时离大货车过近是三个容易被忽视的交通安全细节。其中,由于中国城乡地区的发展仍不均衡,大量农村儿童的交通安全意识缺失严重,亟需深入、细致的交通安全教育。交通安全体验课项目希望通过寓教于乐的学习,使孩子们具备识别和避免风险隐患的知识,懂得并遵守交通规则,增强自我保护能力,平平安安出行。

王仁荣曾代表交通安全公益联盟在发言中表示,“‘交通安全体验课’用实际行动,将交通安全教育送到最需要的乡村少年儿童身边。帮助孩子们将道路安全注意事项牢记于心,提高交通安全意识和自救能力,为快乐童年筑起了安全盾牌。”

迄今为止,该项目已经开展全国级别的公益示范活动9次,全国千余名志愿者走进2000余个学校及社区开展交通安全宣传教育,上百万名少年儿童受益,媒体报道上百次,直播微课观看人数达400万人次。

4.践行社会责任,引领道路安全

自国务院2012年批复同意将每年的12月2日设为“全国交通安全日”以来,“全国交通安全日”迎来了第八个年头。今年的活动主题为“守规则除隐患 安全文明出行”,目的在于积极倡导交通出行规则意识、法治意识和文明意识,大力消除影响安全出行的风险隐患,增强全民交通出行的安全感、幸福感和满意度。

当前,道路交通伤害依然是全球广泛关注的安全问题。对此,王仁荣表示,“没有规矩,不成方圆。很多交通隐患都来自对规则的漠视,一次闯红灯,一次酒驾,都有可能会给个人及社会带来严重伤害。”

2019年12月2日 “全国交通安全日”宣传活动启动仪式

作为一家拥有繁忙物流运输需求的公司,百威有不少员工奋斗在交通最前线。因此,百威积极承担企业社会责任,响应联合国SDGs号召,改善道路交通安全,建设持续稳定的社区环境,多年来成果显著。

倡导道路安全需要充分发挥社会影响力。从自身出发,百威不断更新与社会对话的语言,充分倾听消费者声音,从而进一步宣传交通安全理念,为建设安全的道路交通环境打造出更广泛、更显著的成效。

2015年,百威联合由姚明、刘翔组成的“高速组合”在上海发起了“拒绝危险驾驶,安全文明出行”公益活动,并发布了由姚明和刘翔主演的百威理性饮酒公益微电影《爱的代驾之兄弟酒驾》,通过选择具有社会责任感的公众人物,共同呼吁消费者“救驾不酒驾”。

在第一批“00后”正式踏入成人行列之际,百威于2018年上线了由新生代实力派演员张一山领衔主演的2018哈啤明智饮酒公益片《未来的你》,呼吁年轻一代拒绝酒驾。2019年,围绕Z世代消费者,百威全新推出来自虚拟世界的二次元偶像“哈酱”,将不酒驾这件事变得更潮更酷。

据了解,百威在国内从事道路交通安全教育以来,已触达消费者超过18亿人次,累计招募3万名志愿者参与公益,在全国50个城市落地推广相关公益活动。

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